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梦龙雪糕价格为什么那么贵

梦龙雪糕价格为什么那么贵

梦龙雪糕这么贵的原因可以从2个方面来分析,首先就是原料方面,梦龙作为巧克力脆皮雪糕的鼻祖,它的脆皮是真正的比利时巧克力,别人都是copycat,所以梦龙的口感相对于其它雪糕更好,即便冻在冰箱里1,2个月都会保持这样里嫩外脆的感觉。其次梦龙一开始就给自己的冰淇淋定位为中高端消费品,既然是中高档的消费品贵一点也是正常的。

梦龙是联合利华旗下的和路雪品牌中以“经典”为概念的产品,联合利华是全世界最大的冰激凌公司,旗下还有Ben & Jerry's, Fudgsile等品牌。梦龙雪糕用牛奶制成,没有任何添加剂,而巧克力则来自“巧克力王国”比利时,售价一般在7到10元不等,以现在的消费水平来说也不算贵。

1989年,梦龙在德国诞生时,联合利华便把它定位为中高端的冰淇淋品牌,18岁到35岁收入较高的成年人是它的目标消费者。他们主要是21-35岁之间的男性和女性,月收入5000元以上。他们中的大部分人都愿意为优质的产品付出更高的价格。但20年前进入中国的梦龙如今已经不能够单靠价格保持存在感了。对此梦龙也开始做出改变,就在最近,欧洲梦龙在纪念上市25周年时选择了与意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana合作,邀请该品牌的设计师Domenico Dolce与Stefano Gabbana专门为梦龙打造一支限量款的冰淇淋,从包装到口味都颠覆了原来梦龙的风格。

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