从专注到专研，薇诺娜的“野心”有多大？

一个好的中国品牌，到底是什么样子？

一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

不过就敏感肌赛道而言，好的中国美妆品牌就应该是薇诺娜这个样子。

多年前，在中国医师协会皮肤科医师分会主办的第四届中国皮肤科医师年会上，贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士带着薇诺娜产品，面向现场3000多位皮肤科医师亮相，自此中国敏感肌赛道仿佛被打通了“任督二脉”，发生了质的改变。

在敏感肌赛道探索多年，如今的薇诺娜已从勇敢的开拓者，蜕变为毋庸置疑的引领者。

2024年3月1日，在中国最高楼上海中心，薇诺娜举办了以“在这里，再出发”为主题的2.0战略升级发布会。朱学骏、何黎、顾军、郑志忠、温海、许爱娥、李利、孙秋宁等多位皮肤学界重量级专家教授出席，上演了一场关于中国皮肤健康学术的“饕餮盛宴”。

告别1.0阶段，迈入2.0时代，薇诺娜再次开启“进阶之路”，拉开敏感肌市场格局重塑的新帷幕，向世界展示中国美妆品牌战略该有的样子。

从窄路到宽途

开启从专注走向专研的进阶之路

这个时代伟大品牌和伟大集团的发展从来都不是靠巧合，薇诺娜选择的这条路也是成为世界伟大品牌的必由之路。

正如贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士在2.0战略升级发布会上所说，薇诺娜的核心是产品力。为了保证将其落到实处，薇诺娜从专注敏感肌升级到专研敏感肌。

贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士

在美妆头条看来，“专研”二字虽短，却重量万钧，尤其是对于护肤产品而言。放到敏感肌赛道来看，“专研”必须是基于深耕敏感性皮肤研究，从敏感性皮肤的发生机制、皮肤生理病理特点、微观分子生物学原理等多方面出发，结合现代植物学、天然药物化学、药学等多学科交叉技术，进行植物活性物质及单体的研究、提取、功效验证，并最终在体系完整的功效性护肤品研发平台上，使用现代制剂技术，精简配方，将植物成分应用到功效性护肤品中，最终形成兼具安全性和功效性的稳定产品。

底层技术的重要性可见一斑，但这不是一朝一夕就能看到成果，尤其考验品牌的耐心、决心和眼光，薇诺娜能否言行一致？产品的表现可以当做线索。

比如，薇诺娜以敏感肌为原点，通过靶点云拓宽并筑高科学力，开发出多个系列的产品，像针对皮炎湿疹及医美术后的医疗器械系列；针对敏感性皮肤（灼热、泛红、刺痛、瘙痒）的舒敏系列；针对泛敏感性皮肤（面部炎症性皮肤病带来的皮肤屏障）的敏感Plus——屏障系列；针对色素沉着（黄褐斑、炎症后色沉）的敏感Plus——美白系列；针对日光照射引起的皮肤问题（光线性皮肤病、光老化、光敏感、光致色沉）的敏感Plus——防晒系列。

“从狭窄开始往往写出宽广，从宽广开始反而写出狭窄。”中国当代著名作家余华曾在代表作《兄弟》后记中如是写道。薇诺娜发展的历程更是将这句话诠释到了极致。以敏感肌为支点，薇诺娜在细分赛道可以说是做到了让人望尘莫及的地步。

但是“从窄到宽”明显已满足不了薇诺娜的“野心”。记者发现，薇诺娜十几年专注于敏感肌的背后，实则是将“一米宽”市场做到“千米深”的故事。在敏感性皮肤研发2.0时代，薇诺娜立足皮肤学，放大医研基因，构建了解决敏感干痒红的第二代薇诺娜特护霜（以下简称“特护霜2.0”）、屏障受损的屏障霜、色素沉着的修白瓶2.0、日晒光损的清透防晒2.0四大功效大单品，系统专研地解决敏感肌问题。

尤其是站在2.0战略起点，薇诺娜重磅发布的新品——第二代薇诺娜特护霜，不仅是从1.0过度到2.0、从“专注”向“专研”转型的最佳表现，亦是薇诺娜战略2.0发展路上最重要的里程碑之一。

如果说特护霜1.0重点关注的是皮肤的“砖墙结构”，那么在皮肤学机理研究进步和靶点聚焦的推动下，特护霜2.0则重点聚焦敏感核心基因CLDN5和神经肽P物质，了解了敏感性皮肤发生的关键基因和神经性炎症的关键信号因子，特护霜2.0轻而易举就解决了因皮肤敏感而出现干、痒、红等多个问题。

除了在机理、研发背景、开发背景等多个方面进行更新和迭代，特护霜2.0在成分、科技、质地、包装等多方面都进行了全方位升级。比如在成分方面，特护霜2.0革新成分青刺果PRO MAX，在分层控温萃取技术之下，达到了强舒缓和强修复的作用。再比如在科技方面，特护霜2.0搭载专为敏感肌定制的渗留技术，使活性成分被精准递送渗透至皮肤颗粒层......在“基因级”的研究性突破下，特护霜2.0经过功效验证，在皮肤屏障维护、泛红、神经高敏维护等多方面都具有改善作用。

在此次品牌战略升级中从“专注”到“专研”，薇诺娜背后有强大的产品力做支撑。所以品牌看似入了“窄门”没有选择捷径，但其实能最快到达目标。

从一米宽到千米深

先人一步占领人类皮肤健康生态“制高点”

薇诺娜用一场品牌战略升级发布会，勾勒了自身对敏感肌未来发展方向的理解和到达路径。然而道理人人都懂，能否做到是另外一件事。升级后的薇诺娜胜算几何？底牌，藏在品牌多年的实际行动当中。

如果说在前10年的1.0时代，目标是要实现贝泰妮=薇诺娜=敏感肌，那么在下一个10年，贝泰妮2.0的目标则是中国皮肤健康生态，并以薇诺娜为基本点，开启从敏感肌治愈走向皮肤健康自由美的新时代。

郭振宇博士透露到，薇诺娜第二个发展阶段的战略目标是为用户提供负责任的，且只有薇诺娜才能提供的敏感肌肤解决方案，并且成为引领中国自研品牌、功效护肤赛道全球Top1地位的品牌。

敏感肌行业的下一个方向在哪里？这是众多中国美妆品牌都在时刻思考的问题。而从郭振宇博士掷地有声的话语可以看出，这个问题的答案就是“薇诺娜”。

因为除了在产品端贯彻郭振宇博士“小切口，深研究，真管用”九字真言进入2.0时代，薇诺娜在产品研发流程、功效性护肤原料筛选、配方研究、产品评估、临床观察研究、特色植物研发平台等多方面全部迈入2.0时代。

草蛇灰线，伏脉千里；一饮一啄，莫非前定。

从1.0的“专注”到2.0的“专研”，薇诺娜是用多年的深耕构筑了一道看不见的壁垒。

19位顶级皮肤科泰斗和63位皮肤科专家参与产品开发；发表300多篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文；近70家国内外顶级医院皮肤科临床验证；参与15篇国家级专家指南及共识、31项团体标准，薇诺娜通过医研共创、学术论文、循证医学、行业责任建立起隐蔽的壁垒，将通往敏感肌皮肤健康自由美新时代的钥匙紧紧攥在了自己手里。

而这些藏在品牌战略升级背后的细节，揭开了薇诺娜的底牌，这是其有底气作出战略升级、有能力实现战略升级的重要保障。

“贝泰妮的使命是打造皮肤健康生态”，郭振宇博士在会上坚定地表达。从敏感肌治愈到皮肤健康价值创造，薇诺娜用品牌战略升级切中时代的脉搏，不仅推动中国皮肤医学临床综合发展，向大众传递“皮肤健康自由美”的正确价值观，更在美妆行业“内卷”的关键节点迎来关键成长。

都说“形”易仿，“神”难越。在有些品牌还只是停留在敏感肌基础护理之时，薇诺娜已经完成了将“敏感肌”从功能卖点化为企业文化与品牌灵魂的价值跃变。站在2.0阶段的起点，薇诺娜扛起了构建中国皮肤健康的大旗。对于消费者而言，薇诺娜迈入2.0时代，意味着干痒红、屏障受损、色素沉着、日晒光损等一系列敏感肌皮肤迎来了皮肤医学专业级敏感肌解决方案。对于品牌而言，从“专注”到“专研”的转变，不仅是关于薇诺娜在敏感肌专研的革新、皮肤医学的引领、植物技术的突破，更是配方科技的创新、科技体系的全球化、敏感肌解决方案的新进阶。对于行业而言，薇诺娜先人一步占领人类皮肤健康生态“制高点”的背后，是中国功效性护肤品牌积蓄力量后的崛起，更是引领中国美妆品牌力量崛起站到世界舞台C位的真实写照。

从深度到高度

一个“世界的薇诺娜”加速到来

从路径到理念、价值，再到具体产品，在这次2.0品牌战略发布会上，薇诺娜结结实实秀了一把肌肉。不过看似把野心和盘托出的背后，薇诺娜其实仍旧有所保留。

因为在美妆头条看来，薇诺娜对于中国美妆行业的贡献，不只是体现在产品端和市场端，更有着深层的意义。

从陪跑、跟跑、并跑到领跑，无论是从市场占有率、品牌声量来说，还是从“产学研医”背景来看，薇诺娜都打破了国际大牌独占鳌头的局面，以“后来者居上”姿态冲出敏感肌赛道，在世界舞台上让更多人看见中国科研力量。

管理学中有个词叫“飞轮效应”，即让静止的飞轮转动起来，一开始必须使很大的力气。而达到某一临界点后，飞轮则会快速转动起来。

在产品力和研发力不断累积的过程中，薇诺娜已将敏感肌基本盘打磨得愈加稳固，“增长飞轮”开始越转越快。因此我们看到，薇诺娜在敏感肌赛道的地位并不是靠自己喊出来的，更多的是一种沉淀，是慢慢形成的市场认知。当很多品牌对敏感肌的认知还只停留在表面之时，薇诺娜已经站得更高，走得更远。

如今，乘着功效护肤时代的东风，薇诺娜以“皮肤健康生态”构建的增长曲线已经开始崭露头角。凭借在敏感肌赛道的提前战略布局，薇诺娜早已成为中国功效性护肤品第一品牌、中国皮肤科医生推荐第一品牌、世界功效性护肤品第四品牌。

但显然薇诺娜并不满足于此，这一点我们可以从薇诺娜的初心——成为世界第一功效性护肤品品牌就可以看出。

为了让世界看见中国美妆品牌崛起的样子，薇诺娜联手多名高校以及研究机构共建打造具有高原植物特色的中国绿色美谷，将研究视野拓展到国际皮肤学前沿，在法国、瑞士、以色列等国家建立研究机构，让世界前沿科研创新与成果转化奔赴中国消费者。此外，薇诺娜还通过ESG赋能企业可持续发展，多个专项公益基金履行社会责任。