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杨幂退出《密逃》,《中餐厅》离开了赵丽颖杨紫,国产综艺正面临

搜狐娱乐专稿(林真心/文)国产综艺正面临着严重的选角降级。

《密室大逃脱6》失去了五季“元老”杨幂、黄明昊;《花儿与少年6》阵容中没有与此前迪丽热巴流量相当的嘉宾;《中餐厅8》里黄晓明的搭档一路从赵丽颖、杨紫,换成了虞书欣。综N代尚且如此,新综艺就更加缺少顶流嘉宾了。

综艺导演愁选角的同时,艺人团队也在权衡着利弊。流量艺人“挑”不出填档的综艺,渴望话题和曝光的艺人则“挤”在不同类型的节目中。

陈哲远参加了《旅行任意门》《密室大逃脱6》两档节目;敖子逸两档综艺《旅行任意门》《城市捉迷藏》在播;张云龙出现在《十天之后回到现实》《旅行任意门》的嘉宾名单中。

流量与综艺“双向不奔赴”的背后,牵扯到市场收缩、综艺嘉宾类型固化、片酬降低、风向变化等重重因素。

新人过载,流量缺位

暑期档迎来了一批新综艺。

主打户外游戏的《城市捉迷藏》,主打烧脑闯关的《十天之后回到现实》,同属于旅行这一大品类的《忙忙碌碌寻宝藏》、《旅行任意门》、《盲盒旅行局》,有的侧重乡村探险,有的强调抽“盲盒”式未知行程、有的结合了时下流行的“citywalk”。

多部综N代也已在录制中。

几十位明星、素人一起打游戏的《战至巅峰3》、“花学”起源综艺《花儿与少年6》已在录制中,《中餐厅8》《密室大逃脱6》上个月还在录制。

不过,综艺市场看似热闹,实则萧条。

标志之一就是综艺嘉宾的降级。

众所周知,大部分品类的综艺极度依赖明星效应。但在选人方面,如今的综N代呈现出明显的疲态。

《中餐厅》系列向来由高国民度的男女演员担任固定MC,前后包括自带影后头衔的周冬雨、舒淇、秦海璐、宁静、殷桃,和拥有国民度和流量的赵丽颖、杨紫、王俊凯等。

但从去年开始,《中餐厅》第七季、第八季只保留下了拥有多个表演奖项的黄晓明。最新一季的明星嘉宾翟潇闻、胡一天、姜妍、虞书欣,明显在国民度上远不及前辈,唯有95花虞书欣话题度较高,有一定的流量。

无独有偶,7月刚录制完收官季的《青春环游记5》,前几季还有贾玲、杨洋、徐峥加盟,最新一季的阵容变成了蔡卓妍、杨迪、刘宪华、徐明浩、黄子弘凡。

《花儿与少年·丝路季》收获好评,但最新季已经没有杨幂或迪丽热巴这样流量、话题充沛的女艺人了,今年的阵容是陈好、宋茜、金晨、周雨彤、邓恩熙、侯明昊、田嘉瑞、荣梓杉。

《密室大逃脱》从一开始的多流量艺人阵型,到如今杨幂、黄明昊等人退出,只剩下了大张伟、许凯、张国伟,又新加入了彭昱畅、周笔畅、陈哲远三位嘉宾。

新综艺这边,为招商而公布的拟邀名单和实际录制的艺人名单,出入较大。而且,在流量缺位的情况下,综艺新面孔明显“过载”了。

翟潇闻一会儿在《中餐厅8》中学习刷碗,一会儿在《城市捉迷藏》里吃火锅,还遭到了其他MC灵魂拷问:“更喜欢《中餐厅8》还是《城市捉迷藏》?”

《萌探2024》里的丞磊、田嘉瑞,一个被分配到了《花儿与少年6》《盲盒旅行局》,另一个和《密室大逃脱6》的许凯一起去参加了《旅行任意门》。

沈月、陈哲远、张云龙、敖子逸都同时在两档综艺里“闯关”又“旅游”。

沈月是《十天之后回到现实》、《盲盒旅行局》;陈哲远是《密室大逃脱6》、《旅行任意门》;张云龙是《十天之后回到现实》、《旅行任意门》;敖子逸则是《城市捉迷藏》《旅行任意门》。

据Tina透露,她一边顶着平台方对“艺人阵容降级”的质疑,一边又尝试沟通老嘉宾回归,挽救如今“星光不足”的局面。

“还是因为我们没钱,想要的都邀不到,最后来的都是性价比比较高的,现在大家都是这样”,Tina无奈道。

综艺招商难,艺人顾虑多

“现在是不是没什么火的综艺啊?”某流量宣传阿深告诉搜狐娱乐,为了给艺人选择一部“填档”综艺,团队已观察了近一个月。

由于该艺人下部剧将在Q3开机,团队希望这期间有一部综艺录制,既可以维持曝光和话题度,又可以填满这几个月的空白。

但多番了解后,团队还是一无所获。“有个旅行类综艺确实找过来了,不过被我们婉拒了,我们觉得嘉宾阵容不太合适,而且这个类型我们其实参加过了”,阿深透露道。

从这个角度出发,艺人“放弃”综艺的原因,是节目嘉宾阵容差、类型同质化严重。

不过,也有艺人宣传更直白地回答道:“最主要的还是片酬不合适吧。”

艺宣年年透露,某档旅行类综艺几乎接触了市面上小有流量的所有95生,但频频被拒绝,核心原因就是片酬太低。以至于这其中有档期的95生宁愿去参加口碑、热度都不如该旅行类综艺的节目,也不愿意和节目方过多洽谈。

“相比之下,芒果TV的综艺片酬低于平均水平,腾讯视频、优酷,以及浙江卫视的综艺片酬都比较可观。”年年说。

近几年来,综艺市场低迷。虽然偶有《歌手2024》《种地吧》这样的黑马跑出,起到提振作用,但整体来看依然不景气。

综艺的增量时代似乎已经过去了,经济下行后节目招商遇冷,直接拉低了艺人的综艺片酬。

“经济大环境不好,品牌方很多都转投了电视剧和短视频,当然,更多的还是自媒体博主。”按照综艺导演管豫的说法,短视频不仅长期与长综艺争夺用户的注意力,也“抢走”了综艺的赞助。

除此之外,瞬息万变的网络讨论环境,也极大程度地影响了艺人团队对综艺的看法。

大多数综艺缺乏深层次内核的表达,在播出平台持续探索会员模式的形势下,付费观众的吐槽欲更甚。如此一来,快餐式的综艺被视为重灾区,嘉宾的表现也成了众矢之的。

“这两年大众对明星的包容度明显下降了。真人秀本来就很容易放大艺人的言行举止,再加上营销内卷,也的确常有‘消耗’艺人博眼球的话题出现。”曾任职于国内知名综艺制作公司的茶茶透露,那些年,即便他们都心知肚明这些话题点会引发争议,“但还是会做”。

此类的刻板印象形成后,吃一堑长一智的艺人自己也不愿意过多地参加综艺了。

“虽然我们也会劝艺人‘参加了新节目才能覆盖之前的综艺恶评’,但艺人没有做好被审判的心理准备的话,团队也不会贸然再接综艺项目。”阿深说。

这里牵涉到了综艺节目永恒的“悖论”——流量话题先行,放下内容;还是内容为本,忽略流量。

管豫告诉搜狐娱乐:“观众喜欢发现宝藏的感觉,所以《种地吧》这种综艺能火。但综艺的去流量化还是很难,如果完全去流量化,前期就很难引入招商。更多情况是艺人让大家关注到了节目,节目组为了这些有流量的艺人费尽心思,结果节目内容并没有那么精彩,到后来连艺人粉丝都不看了。”

待爆上位,剧综联动

综艺苦求流量,艺人主打避险,双方就此错开,难免造成了选角降级的局面。

多次交手后,节目导演们都已积攒了“经验”。

茶茶认为,不得不启用新人时,还是尽量避开95“花生”。“现在的这一批小流量擅长自主营业,包袱很重。比起通过真人秀展露真实性格吸粉,他们更适合在社交平台营业,红在自己和粉群营造的氛围感中。”

当然,其中也有个例。多位综艺导演都提到,孟子义是非常受欢迎的综艺型艺人。“她这种吃得开、有效果的艺人真的不多。”茶茶说。

这里还有一个小插曲。此前有年龄相仿的小花向节目组提出,加入录制的前提,是要按照孟子义的“综艺剧本”来设计成长线。而节目组的回应是,可以参考,但播出效果无法保证,所以最后这次邀约也是不了了之。

“综艺其实是最方便艺人造人设的。很多艺人都是遇到争议和口碑危机了,就去综艺刷脸做个人设,飞行几期改改人设。也有很多人想像孟子义一样靠综艺实现口碑翻盘,”艺宣Vivian说。

Vivian进一步分析道:“这个逻辑也很简单,因为孟子义挨骂的就只是那几段内容。一旦参加的节目多了,大众对她的了解更全面了,负面评价自然就少了。”

人人都想成为综艺里的孟子义,但并不是人人都能经得起互联网时代多个渠道的审判。

和耗时几个月拿几百万到一千多万的剧集片酬相比,总共录制20-30天、几百万的综艺当然是更好的赚钱渠道。

但抗压能力不够强、偶像包袱太重的艺人天然不适合参加综艺,顶流也不再倚重综艺带来的加成,被贴上“待爆”标签的上升期艺人,自然而然地承接了这些综艺资源。

“肖战、赵丽颖这样量级的艺人已经不需要综艺曝光了,更多的是让大家看到作品。上升期艺人除了要上节目提升知名度,也很需要靠综艺表现吸粉涨粉。”艺宣年年说。

相应的,节目方的选人思路也出现了变化。

综艺导演小武告诉搜狐娱乐,他们在多个项目之后形成了比较稳定的选角策略,主要从性格、精神状态、整体匹配度三个角度出发。

“最基础的是真诚,其次是看明星嘉宾的精神状态是否积极向上,会不会懈怠。第三点就是综合看搭配效果,在群像中,艺人是不是各有各的特色,是不是I、E分明。”

有意思的是,如今剧集和综艺的“联动”越来越多,很多综艺选角时还会参考剧集项目的经典案例。

“比如说我们会研究《请回答1988》、《爱情公寓》里主角团的人物性格,也会分析他们为什么组合起来非常和谐。”小武说。

虽然综艺和电视剧是不同的品类,但底层逻辑上群像好不好看、CP好不好嗑,都是共通的。放眼影视市场,剧集项目靠CP带飞热度,综艺不也是如此吗?

除此之外,节目组还会提前了解艺人的待播作品。

“在邀约待爆艺人的时候,我们会提前询问待播大剧的档期,再去尝试让节目的播出档期与之匹配。”管豫提到,剧集先行会极大地提升艺人的流量热度。

毕竟,相对而言综艺的营销预算更紧缩,所以希望上线时正好接档,或与艺人参演的剧集重叠,反哺节目热度。

站在综艺节目制作方的角度上,比起衍生综艺、定制团综,这显然是更划算的一种“剧综联动”。

文中受访者均为化名

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