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新中式旗袍中秋走俏 年轻人热衷仪式感穿搭

中新社台州9月15日电“中秋节快到了,我在线上线下挑选了几款新中式旗袍,准备节日的时候和闺蜜一起穿着旗袍游绍兴。”在浙江杭州,“Z世代”姑娘张婷婷受访时说,古城的小桥流水人家与传统服饰更搭,作为旗袍爱好者,她非常期待能拍出美美的照片。

近年来,以中国传统服饰为代表的新中式美学风靡一时,尤其受到年轻一代的青睐。中秋佳节临近,在许多年轻人看来,迎接传统节日的仪式感不可或缺,而新中式穿搭也成了节日的“顶流”。

连日来,在台州临海市紫阳街上,“歖旗着”旗袍品牌主理人尹晓波忙着招呼一批批客人。他表示,相较于传统旗袍必须拥有的立领、斜襟、盘扣、开衩等元素,新中式旗袍设计更自由、风格更休闲,也更符合年轻消费者的审美偏好。

9月14日,顾客在尹晓波的店铺选购旗袍。傅飞扬 摄

“临近中秋节,再加上秋款旗袍上市,我们的生意特别好,很多小姑娘到店里为了节日出行挑选穿搭。”尹晓波说,他们还推出了马面裙、新中式马甲等,满足更多人对新中式服饰的消费需求。

临海市涌泉镇自清代开始盛行绣花,新中国成立以来,一直是台州地区绣衣加工的重点乡镇。

2012年以来,该镇越来越多的经营主体将新中式旗袍作为生产方向,进一步推动了旗袍产业的发展——一组调研数据显示,在产销占比上,涌泉旗袍总产量占中国的40%以上,涌泉商人拥有中国50%的旗袍批发销售渠道。

依托当地的新中式旗袍资源,“00后”姑娘尹梦莎2022年开始在社交媒体上直播带货,目前已积累了3万多名粉丝。

9月14日,尹梦莎直播销售旗袍。(受访者供图)

“直播间里这两天经常有观众留言,问我哪款旗袍适合中秋节家宴穿,还有人问我有没有绣着小兔子图案的旗袍,想给孩子买一条。”尹梦莎几乎每天都直播,生意好的时候,一天能卖出五六十件旗袍,她发现越来越多的同龄人开始对旗袍感兴趣,新中式成了直播间的热词。

临海市旗袍协会会长冯言君表示,传统佳节是旗袍零售的旺季,中秋节前夕,从涌泉发往全国各地的旗袍每天就有5万件左右。

如今,新中式服饰的受众不仅仅是中国年轻人,其在海外市场销售同样火爆。“我有客户在加拿大卖旗袍,他告诉我,当地青年购买旗袍的比例逐年增高,那些刺绣精致、色彩华丽、线条优雅的旗袍常常供不应求。”冯言君说。

截至目前,“新中式穿搭”话题在某短视频平台播放量达197.3亿次,另有分区“穿新中式过中秋”播放量超1.7亿次,年轻人在“云端”展示自己节日穿搭的同时讨论中秋传统文化,热闹非凡。

冯言君认为,当下年轻人的消费习惯中,由新中式、“国潮”等元素赋予节日仪式感已成为一大倾向,这表明年轻群体更加注重产品背后的文化内涵和情绪价值,为消费市场注入了新的活力和创意。而追求现代文明与传统文化相结合的体验,也成为“新中式”青年的特点。

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