当时的媒体记录道：
“黄宏透露，影片拍摄共消耗空包弹5万发，炮弹、火箭弹数十枚，炸药3000公斤，油料60余吨。此外，还有新型突击炮、新型伞兵突击车、新型水陆两栖突击车、95系列突击步枪、大口径反器材步枪、武直-10直升机、米-171运输直升机等一系列武器装备的银幕处女秀。”
广告界的共识是，有大量数字存在的广告文案一定是失败的。
八一厂的声名给黄宏带来了极大的压力，“我最想听到也是最怕听到的一句话，‘我是看着八一厂的电影长大的’。”黄宏在一次采访里说。
辽宁曲协的曲艺作家崔凯和黄宏是多年的老友，在黄宏担任厂长之后，他发现老朋友非常焦虑。
“市场力量太强了，有正能量的、宣扬社会主义核心价值观的作品创作和传播都比较难，他一直觉得很焦虑。”崔凯说。
黄宏四处出击，到处找人取经、商量事。这可能是他从辽宁军区文工团时就保留下来的习惯。崔凯说：“黄宏经常拿着本子到曲协，到处找人遛活儿（练台词，改情节）。”
“你是一个军级的干部，你是一个省长级别的人，哪个省长会为具体的事去开讨论会，跟外头的人谈？”村言说自己能理解黄宏的焦虑。“黄宏是想搞些军旅题材的商业化主旋律。以前的中国影视要不就是政治宣传，没有商业性，大家不喜欢看。要不就是说纯商业、纯艺术，那样又不能满足所谓的宣传正面的思想。”
好莱坞从来都不缺少“主旋律”，《拯救大兵瑞恩》、《黑鹰坠落》、《战马》和2010年的奥斯卡最佳影片《拆弹部队》都是宣扬美国式的主旋律又赢得了市场和口碑的经典。
早在2003年两会时，黄宏被问到如何看待一些文化艺术团体面临的生存困难时，曾说自己不赞成对它们进行扶植。“总扶植就形成了依赖，没有经费跟政府说，卖不出演出票也要跟政府说，一撒手，一不扶植，它就掉下去。”他提到了变革。“文化艺术团体应该靠市场生存。文化艺术团体应该以市场为标准。”
黄宏能提供给厂里的有自己的演艺资源，他开始像商业片那样“录通告”。2013年10月，黄宏带《目标战》参加《鲁豫有约》时，强调的点仍然是“真枪真炮，水陆坦克都是真的”。
这很像黄宏的师爷侯宝林相声里“真刀真枪玩了命了”的广告词。不过和他的努力方向背道而驰，在奥斯卡奖的奖项当中，有“最佳视觉效果奖”，但没有“丝毫不用特技效果奖”。
突围的厂长
突出重围时黄宏自己站到了台前，就像当年他演小品时一样，自己作编剧。这破坏了八一厂的老规矩。八一厂的老同志很多，批评的声音出现了。
“厂长不担任主创的传统丢了。”流传于网络的一篇“八一厂老兵的举报信”这样批评。这封信的执笔者自称“平均年龄72.4岁”，和厂长没有恩怨。
2014年八一厂出品的南水北调题材大片《天河》，黄宏成为编剧之一。
这部电影聚起大批国内一线演员，试图用自带粉丝的明星带来高票房，濮存昕、俞飞鸿、李幼斌、陈宝国、张国立、段奕宏都在片里露了脸。
作为编剧之一的黄宏曾在发布会上说：“在南水北调中线工程通水在即的历史性时刻，推出这部现实题材故事片，希望用‘中国好故事’讲述‘中国梦’，把主旋律变成‘美旋律’。”
但大制作的《天河》在票房上的表现也没有显示出大腕儿们应有的号召力，最后的收入是3371万。
集中了各种资源、调动济南军区力量支持的《目标战》排了6000多场，最后的票房收入只有24万，黄宏宣传时提到的那“60多吨油料”的开销都比这个钱要多。
在一个无论本子多弱有明星就能保证票房的时代，八一厂的运气也不太好，2013年，八一厂联手小马奔腾制作贺岁片《越来越好之村晚》，集结了郭富城、梁家辉、吴君如、倪大红、徐静蕾、佟大为，3000万的收益，看上去似乎不错，不过排了6万多场，平均一场进账500元，十几二十个人看。
一位八一厂资深演员在接受澎湃新闻采访时曾说，八一厂已经有将近四五年没好好拍过东西了。“我们两千人将近七八百人都是退休老干部，退休老干部是大风大浪过来的，知道什么是好东西。”
至少从收益上看，这个说法并没有错。在娱乐业信息咨询机构“艺恩咨询”的统计榜单上，2014年八一厂共参与制作了13部影片，只有两部影片被统计了票房，其中一部是几方合拍的《智取威虎山》。
“这几年厂里只拿合约片说事儿”，“八一厂姓军，不能变成其他资本的加工厂”，举报信里提到。
“八一电影制片厂的片子，几乎年年都得好多奖。部队的奖、文化部的奖、广电总局的奖，但你想想，哪个你看的电影是八一厂的？”村言认为，老人们主张的那类作品没法给八一厂带来市场上的成功。
在2014年的榜单上，另外一部被计入票房的是收入107万的《风云1927》。供职艺恩咨询研究部的刘翠萍告诉《博客天下》，没有票房统计的片子，一个是可能没有进院线，另外就是票房太少了，“连100万都不到”。
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