性感内衣背后的辛酸秘密(5)

年轻化市场营销为王

对于年轻化的中低端市场而言，从产业外部涌入的新竞争者扎堆，快时尚巨头Topshop ， H&M 和Forever 21 都推出了内衣线，H&M与贝克汉姆合作的Bodywear 也激起一阵热潮。比起知名度与生产供货速度相对弱势的内衣专精品牌，“千禧一代”显然对高街以及中低端潮牌的内衣产品更感兴趣，这大概就是产业内的规模营销效应。

“内衣系列已经发展到了需要按时装季来推出的局面了”， Selfridges 百货的买手经理Lydia King 解释道。为了缩短其产品上市时间，维多利亚的秘密CEO Sharen Turney 开启了季节性激进供货的“速度计划。” Bendon 也正在开创一条垂直供应链，以配合新产品客户的需求，并迅速增补替换。

Calvin Klein 深知，其内裤产品腰带上的logo 是其最大的增长动力，因此Calvin Klein 利用Instagram 平台让众多明星参与“晒腰带logo ”（ #mycalvins ）营销。但是品牌的营销力量并不局限于腰带。

维多利亚的秘密大秀已经震撼了整个行业的规则，向来内敛的内衣产业站在了时尚产业的前端。“现在更多的内衣更多地暴露在外，胸罩或紧身胸衣穿在外套下”，内衣时装化发起人Garry Hogarth 说道，“我觉得我们真的是一个时装品牌。”